文 / 午夜

2000年左右，中国互联网泡沫崩溃，整个行业受到了极大的冲击，每天都有多家公司因为资金、运营等原因倒闭或解散，整个行业一片萧条。当时很多人认为中国互联网行业很可能会终止在当时。但是在随后的几年中，市场开始奇迹般的恢复，行业的规则不断的完善，市场潜力也开始爆发，整个行业的复苏开始了。

首先，从当时的幸存者来看问题，三大门户网站同样经历了泡沫崩溃所带来的冲击。但是在当时他们经受住了冲击，并且迅速的确立了行业的地位，并且得到了长足的发展。SOHU与SINA是通过了SP业务的拓展拯救了自己，而当时的网易则是潜心将精力放到了游戏的开发与运营上。《大话西游》系列的诞生使网易迅速占领了网络游戏市场，并且一跃成为行业的第一梯队，时至今日，《大话西游》依然不断的为网易积累着财富，《大话西游》的生命力依然持久。

当然，在当时互联网泡沫崩溃的时候，很多人也同样的质疑网络游戏是泡沫经济，认为没有可持续性发展的条件与环境。这样的声音一直持续到了2004年，但是当盛大带着《传奇》的成功与强势登陆了纳斯达克之后。批评声与反对声开始消失，人们开始更多的关注网络游戏这个行业，众多的企业开始试水市场，试图进入这个发展高速，盈利快速的市场；市场是残酷的，用户是挑剔的，任何不能满足市场环境与用户需求的产品都不可能在市场中生存。那些试水网络游戏市场的公司纷纷倒闭，《A3》、《孔雀王》、《魔剑》这些游戏都倒下了，他们的失败也为后来者提供了更多的经验与教训。市场在合理竞争下，发展的更为高速与稳定，网络游戏市场变得空前繁华，巨人、九城、完美、金山等公司纷纷上市，政府也开始大力扶持网络游戏的发展，网络游戏行业成为中国互联网行业中的一颗明珠。

随着市场的不断发展，用户的需求也在发生着不断的变化。传统意义上的游戏已经不能满足用户的需求了，在这样的前提下。网络游戏行业中又新兴一个新的产品形式——网页游戏。网页游戏与其他游戏不同的地方在于，无需客户端的下载安装，只需要一台能连接网络的电脑就可以开始游戏，这样的条件满足了大量公司白领的需求。所以，网页游戏一经出现后，立刻在用户中引起了极大的反响，而这又促成了产品的不断开发。不断的新产品又不断的吸引着新用户进入，这样就形成了一个良性循环，市场也开始逐渐的开始规模化，相信在不久的将来就能与传统的MMORPG游戏分庭抗礼了。

这里又存在着一个问题，网页游戏与MMORPG游戏不同，没有客户端来建立用户的登陆习惯，那么网页游戏除了无门槛的进入之外，该如何适应市场的环境呢？

目前，如GOGO平台等网页游戏运营商开始着手整合不同的网页游戏，建立网页游戏的整合平台，通过对不同的游戏的联合运营或分区运营整合用户，通过打开用户通行证的形式吸引不同的游戏用户。

举个例子，GOGO平台目前的主营产品是《天空左岸》，而平台又整合了《GOGO七龙纪》、《GOGO篮球经理》等游戏。从游戏的形式上来说，《天空左岸》是策略与养成类的游戏，而《GOGO篮球经理》则经营类养成游戏。不同的游戏形式则吸引着不同用户群体，而平台的整合功能，又将不同的用户群体聚集到了同一个平台之下。这样，通过区别于MMORPG游戏客户端限制的登陆方式后，用户如果向尝试新的游戏，直接可以通过页面的跳转进入其他的游戏，这样将能更好的将用户聚合在一起，建立属于自己的忠实用户群。

从目前来看，网页游戏虽然发展很快，但是用于目前运营商们很固执的将目光定位在盈利的目的上，很少主动的通过有效的整合将产品、用户聚合到一起。这样的话，如果错过了最佳的整合时机，将会落后于其他运营商，造成最后的失败或者只是一款产品的运营商而已。