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汉堡包的网络游戏运营经验集萃
【2006-10-31 15:28:03】 【 http://www.ug365.net 】 【 游GO网 】 【 华夏游戏网 】
| 前言:十面埋伏
我们为什么需要这样一份集理性与案例于一体的文字？当有人提出疑问，首先我们需要看看现在的网络游戏市场现况如何。先听听前人的预言，在去年的这个时候，乐观的人们道：“明年是网络游戏年”，冷静的人们说：“明年是网络游戏洗牌年”，更有悲观者言：“明年是网络游戏泡沫爆裂的一年”。。。。。。
其时，中国网络游戏产业正在欣欣向荣之初，大量抱着试一试或者捞一桶金的心态投入产业的人在短短一年的时间里把资本翻了几倍甚至十几倍。进入这个产业的资本也越来越广泛，从门户网站到电信集团，甚至，一些完全和网络、游戏无关的集团，也开始涉足这个发展中的产业，但他们都有一个共性：资金密集型企业。无论是资金的转移也好，新的项目开拓的需要也好，总之，他们来了。
这是一个激情燃烧的产业，这是一个黄金年代的来临。
纵然更多的资本的投入到这个产业里，纵然一个活动比一个活动争先吸引眼球，但一个事实摆在面前：春天毕竟是短暂的、眼球不能当饭吃。一年以前每个上市的网络游戏可能只需要面对一款或者两款游戏的竞争，市场是空白的，运营的空间近乎无限大。而如今上市的网络游戏则至少需要面对数款同类游戏的竞争，而玩家的整体数量，并没有质的突破。从惬意指点江山的豪迈变成在其他人碗中抢饭的尴尬。在这样的市场条件下，投入的资金与游戏的运营，理智的说并不成正比。如何在现有市场条件下，成功的运营一款产品，而怎么样的结果，又才能算得上是成功的呢？
于是在目所能及的范围里，我们开始研究一些案例，并且希望能够得出一些让人深思的答案。
在制作这份专题的时候，我们把尽可能多的精力放在了那些成功的市场推广策划案的收集和整理上。而由于专题出现时间的缘故，以下绝大多数的活动资料都来自第六波网络游戏的运营厂商。我们只希望这份文字能够带给即将进入或考虑进入这个产业的人士一些参考。
PARTI草船借箭――――产业内资深媒体能力的借用和扩大
如果一家企业，在成立之初，开始谈判一款游戏，这不是新闻；
如果一家产业内资深媒体，报道一家新公司开始谈判游戏代理时，也不是新闻；
但如果一家这样的资深媒体，设立专门的产业频道，并全程报道一家全新的公司在韩国谈判产品的一举一动，将其作为游戏代理的案例介绍给来访的访问者，这，就是一个值得关注的新闻。
草船借箭
这船上的箭，借的是韩国厂商的瞩目、借的是国内业界的关注、借的是玩家们的眼球。
PARTII连环妙计定乾坤――――市场活动的创新与连贯性
在激烈的竞争中，市场推广决定着一款网络游戏所能取得的知名度。同时，优秀的市场推广方案也代表着一加游戏运营公司的实力。许多厂商经常奇怪，为什么自己投入了大量财力人力，却在市场推广方面一无所获？
这还要说回激烈的竞争中去，打开现在任何一本游戏媒体或者任何一个游戏网站，我们首先会看到厚厚的十几页广告，或者几个弹出窗口，而后还有近百页的软文和贯穿网站始终的广告。是的，市场竞争如此激烈，恰似百花争艳，谁又能从中分辨出牡丹或者玫瑰？
所以，单一的，不连贯的广告和市场推广，现在已经无法引起人们的注目。只有一个创意新颖的，并且与前后活动贯穿着的推广方案才能起到效果。
然而，“我心中的秋香”这个市场推广活动打破了之前已经定好的游戏规则，它第一次让玩家和厂商平起平坐。其次，它是创驰软件提出的“透明化服务”中的第二环。活动自身的创意让之前的“韩国行”与其后的“服务月”活动都显得分量十足，成语“承上启下”用在这个活动上丝毫不算过分。
当然，这个活动也存在着他的的缺点和不公平性，愿闻其详者可以点击下面的连接一探究竟。
【编辑：墙角】
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