|
|
电子游戏——传播新媒介（理论篇）——
【2006-10-31 13:39:59】 【 http://www.ug365.net 】 【 游GO网 】 【 华夏游戏网 】
|
第N媒介衍生背景
除报刊、广播、电视传统三大媒介之外，现有经济学者把手机称作“第五媒介”，随着“姆指运动”与“姆指文化”的传播，“今天你彩信了吗”成为时尚用语。让手机短信大放光芒是通过“哥伦比亚”航天飞机失事新闻传播，10分钟后，SINA向手机短信订户第一时间把新闻传递到国内。二十世纪人们迎来了伟大的互联网时代，经历了互联网泡沫经济的洗礼，在无数.COM公司倒下后，国内三大门户网站163、SINA、SOHU均宣称步入赢利轨道，被喻为“第四媒介”的互联网终于扬眉吐气，通过德拉吉的报道和9、11恐怖事件新闻传播更加一步巩固了媒介的地位。这里所要介绍的第N媒介指电子游戏，2002年电子游戏玩家已达到4.3亿人，营业收入220多亿美元。已成为相对成熟的传播介质。为什么要把电子游戏称为“第N媒介”，而不是“第六媒介”，主要基于四点原因：
一、 现在关于第四、第五媒介的提法，经济学界仍然处于是非莫辩的状况，不同的人有不同的看法，避免陷入概念误区。
二、 电子游戏与互联网有密不可分的历史渊源，针对媒介的提法而论，似乎不能独立成为“第六媒介”概念。
三、 电子游戏作为品牌传播途径，在发达的欧美国家刚刚冒出苗头，也是国内企业刚刚接触到的新事物，属于一种全新的品牌传播介质，“第N媒介”这种提法容易引起企业的重视。
四、 以上提到的五大媒介品牌传播凡无例外均通过文字、图像、声音传播。尤其依赖的是广告创意、策划、制作，而电子游戏提为“第N媒介”，突出此种新型媒介品牌传播与传统媒介品牌传播操作核心区别之处。
第N媒介品牌传播优势
企业或产品品牌有多种传播渠道，广告无疑是一种重要的品牌传播之道。19世纪美国零售巨头约翰。沃纳梅克有句对广告界、媒介著名的讽刺之语：“我花在广告上的钱有一半被浪费掉了，糟糕的是，我从不清楚是哪一半”。而“哪一半”，即便使用统计、监播、分析工具，广告界也没有找到的真正的答案。当然也不能说通过电子游戏的品牌推广解决方案，就能完全发现“哪一半”，但我们一定能看到“哪一半”的额度会呈下降趋势，我们来看传统三大媒介，加上第四、第五媒介，品牌传播上有哪些不足之处：
一：传播呈定向之势。品牌传播重要的是传递过程和传播管道。把品牌传播和接力比赛作个类比，接力比赛是棒的传递，上一位运动员（A）把棒递出的时候，意味着下一位运动员（B）就要接过棒冲出去，我们把A喻着品牌传播媒介，把棒喻着品牌，把B喻着消费，把冲的动作喻为作购买欲望，在接力比赛中能完善实现这一过程。但在品牌传播与实现销售和接力比赛完全不一样，作为B的消费者，完全可以是赛事的参观者，激情者会助威，捣乱者会喝倒彩。品牌的单向传播，无疑是厂家强加于消费者，实施的是不公平交易，也是厂家百无了赖的选择。要让消费者长期产生购买欲望，无疑需要长期的品牌推广，而过度的品牌传播将透支品牌生命。
二：品牌传播方式上不能突破。选择广告成为品牌传播方式后，品牌形象依赖集中在图像、声音、文字上面，图像、声音、文字的处理技巧成为传播的核心。电视是图像最好的载体，但有最新研究表明，声音更会吸引消费者，于是图像和声音成为悖论。报刊通过文字能完美表达品牌细节，但是大脑处理系统无法立体呈现品牌形象。网络、短信作为新兴媒介，已有部份厂家尝试进行其传播效果仍处于现、观望期。
三：传统媒介传播触点限制。不同的品牌有不同的目标消费群体，相同的产品有不同的细分市场，聪明的厂家都在用差异化营销策略占领各自的市场。这无疑是治标不治本的传播策略，明天的市场在哪里？要争取到明天的市场，就要不断循环的付出的品牌传播代价。我非常赞赏日本企业的战略眼光：品牌传播从娃娃抓起。某记者采访日本一知名企业家说道：贵企业所销售的并不是儿童产品，为什么广告中总以童音，儿童画面出现。这位企业家说：今日儿童是我们明天品牌购买者。这似乎接近一个笑语，但说明了该企业家要把企业做成“百年基业“独到之处的战略眼光。随着人们生活个性化色彩的增浓，传统三大媒介传播漏掉了青、少年是不争的事实，网络成为青少年最乐意接受的媒介，这对幼儿、中老年购买品牌阶段性影响甚微，但针对购买的青、少年品牌无疑是场灾难。
【编辑：】
|
| 上一篇：官方学习“私服”之道 挑战游戏运营新模式 |
| 下一篇：电子游戏——传播新媒介（案例篇） |
【新闻投稿】【添加到收藏夹】【打印】 【发送给好友】
|
::::::::参阅：评论与相关游戏报道:::::::: |
|
| |
|
|
|
