微软买下Massive，Google收购Adscape，媒体对外报道他们的作价从2000万美元到2亿美元，在国内，像盛大这样的游戏大鳄，也专门成立盛越公司运作IGA，还从李奥贝纳挖来了陈念端坐阵，可谓来势汹汹。

日前，北京壁虎科技有限公司正式对外宣布，获得红杉投资的巨额资金。加上之前一些资本市场的介入，整个IGA市场获得风投资金总量据媒体报道出的已不下3000万美金，显示出资本市场对IGA行业的关注。

但国内的一些分析家却对游戏内置广告市场报有悲观态度，譬如艾瑞咨询公司的相关数据就显示，网游广告目前在国内网络广告市场的份额不足1%。而据另一份来自DCCI互联网数据中心2007年的报告则悲观地宣称，网游广告的增长速度3年来更是几乎为零。

壁虎CEO李柳军则对持IGA市场悲观态度的观点不以为意。他表示，壁虎从开始做IGA已经有三年，如果说网游广告3年来的增长速度几乎为零，那么壁虎独立式交互型广告系统的研发成功，则可以将游戏内置广告推上规模效应的第一个台阶，具有里程碑式的意义。

在目前IGA的几种投放技术中，唯有壁虎独立式交互型广告系统不用像内嵌式广告系统必须在游戏开发阶段进行集中，而能在不修改任何游戏程序，不挂接游戏程序封包的情况下，独立实现广告的植入和投放，是最适合中国当下以游戏代理运营为主的产业环境的；并且避免了外挂式广告系统只是单纯替换、无法互动等弊端。

据悉，目前中国的网络游戏大部分都是代理运营，游戏的开发团队一般都是韩国、欧美等国外技术团队。如由游戏运营公司自己开展游戏内置广告业务，则必须与这些国外的游戏开发团队进行艰难沟通，让他们来配合修改游戏程序来植入内置广告，这显然成本太高。即使是由游戏运营公司自主开发的游戏，也会由于网游的持续性服务特性，要求技术开发团队对游戏内容进行持续性增加及更新，使得游戏技术开发团队不愿意再浪费人力和时间去进行非主营收入的游戏内置广告业务。

另外，广告投放和效果监测技术的落后也是广告主直接与游戏运营商合作游戏内置广告的另一个不利因素。如果游戏内置广告运作到只能拿游戏用户数据作为广告效果的衡量数据，显然有失公允。业内观察家认为，谁的游戏内置广告投放系统能够解决目前行业的一些主要技术问题，例如高效的制作游戏内道具、实现交互式的广告投放等，那么谁就将有实力成为一家成功的面向网络游戏媒体的广告方案提供商。

对此，李柳军显然成竹在胸。李柳军坦言，目前一些游戏大鳄在IGA领域里让人觉得雷声大雨点小，一方面原因就在于：一些企业是多元化经营，导致精力分散，而IGA显然是一个需要全面整合资源、技术、团队等多方面因素，且专业性很强的领域；另一方面，李柳军透露，一些IGA公司本身还主营有游戏运营业务，因此很难得到其他游戏运营公司的接受，从而无法获得除自身游戏产品以外的IGA广告平台（即游戏产品），另一方面也不能保证其做到无偏袒地为广告主提供最合适的游戏投放方案，做到对各种游戏的开源式纳入。

对游戏运营商本身来说，“短期内IGA业务占的营收比重太小了，这些游戏运营商不会为了一点广告费而去修改程序。”而业内人士也认为，少数游戏厂商的观望态度主要还在于担心游戏中置入广告，会对游戏玩家的游戏体验造成不好的感觉。李柳军则认为，相较于目前免费网游主要靠卖虚拟道具赚钱，而导致免费游戏中的游戏公平性丧失的现状，通过广告的方式可解除免费国产游戏的燃眉之急，从游戏公正性上反而更容易被大多数玩家认同。因此，游戏内置广告的置入需要真正能做到不影响用户体验，还能与之形成互动，潜移默化的进行品牌营销，最终形成销售。

李柳军坚信，在壁虎IGA交互式广告系统技术的前提下，免费网游通过广告来盈利的条件正在日趋成熟。而独立的第三方IGA提供商身份，也使壁虎能做到对各种游戏的开源式纳入，而不用受上游游戏公司的制约。加上壁虎公司所拥有的广告专业人才营销团队，能精准的为广告主提供最合适的游戏投放方案，在两年内壁虎一定可以成为游戏内置广告领域的领导者。