◆2008年，3月2日15点31分，《梦幻西游》创造了166万人同时在线的网络游戏新纪录；

◆2008年1月20日，《梦幻西游》注册用户数就已经突破1亿6千万大关

◆2008年1月15日，《梦幻西游》连续两年成为十大最受欢迎网络游戏；

网游业内人士都知道《梦幻西游》是中国最多人玩的游戏，并且是业内公认的霸主。可是这一事实却连很多《梦幻西游》忠实玩家都不知道，也许是因为网易一向以产品研发见长，不喜欢宣传。下面让我们来探讨一下这位业内的“隐形冠军”到底凭什么成为网游霸主，成为互联网上最赚钱的产品之一。

作为一款网络游戏要获得玩家的青睐关键靠什么呢？一、游戏本身一定要好玩；二、必须要有超高人气；三、玩家自发推荐，口碑相传。

好玩，人气高；人气高，更好玩

游戏因为好玩，所以人气高，人气高了，游戏又变得更加好玩。这似乎是一个蛋生鸡，鸡生蛋的问题。但玩过游戏的人都知道传统单机版游戏从画面质量、超炫效果来说是超过网络游戏的，但是单机版游戏只能一个人在游戏里玩，而网络游戏是让玩家在网络虚拟社会中进行角色扮演，玩家在体验自己的另一种人生。虚拟世界的人际互动需要游戏有人气，越多人玩，社会体系越健全，游戏也就越好玩。

好玩当然有理由

《梦幻西游》是目前中国最多人玩的游戏，那么到底好玩在哪儿呢？难道真的如网易所说的“好玩不需要理由”？

1.重要的第一印象――超级可爱的人物和画面

很多玩家之所以决定玩某款游戏，是因为喜欢游戏的人物形象和画面。《梦幻西游》走的是可爱路线：可爱的人物，可爱的场景，可爱的道具。可爱的人物形象拥有神奇的魔力，对人们影响很大。例如：迪斯尼在世界范围内取得成功靠的就是可爱的米老鼠形象，大人小孩都喜欢。《梦幻西游》中潇洒飘逸“剑侠客”、娇小可爱的“骨精灵”等人物形象都是基于中国传统文化创造出来的，比之米老鼠、人猿泰山等美国文化的产物更具生命力。

2.网游的灵魂――完善的交友系统

网游最大的吸引力在社区，在玩家之间的互动。玩家们在游戏里会通过游戏交友系统形成一个复杂的稳定的虚拟社会。《梦幻西游》的交友系统可以说是目前市面各类网络游戏中最强大的，拥有组队、好友、拜师、结拜、结婚、生宝宝、仇敌等各类系统。通过这些好友系统，玩家在游戏中就会形成朋友、女（男）友、徒弟、师傅、兄弟姐妹、老婆（老公）、仇人这样的人际关系，关系一旦形成，玩家就很难抛弃自己的朋友、“亲人”，去另外一个游戏里重新建立新的关系。

3. 玩法是根本――玩法特别丰富 

《梦幻西游》玩法特别丰富，抓鬼、杀天兵、挖宝贝、养宠物、考状元、帮派集体大PK、跑商...... 在玩法方面，不论玩家抱着什么目的进入游戏，都能玩得尽兴。“回合制”看似不吸引人，其实“回合制”恰恰是《梦幻西游》成功的重要因素之一，“回合制”使得玩家在玩游戏的时候有较多的时间跟朋友聊天，有利于建立人际关系；并使得游戏更加注重战略战术的配合，还使得玩家免受网速的困扰。尤其值得一提的是《梦幻西游》对新手玩家进行强保护，不会让高级玩家任意欺负新手玩家，竭力营造一种“老人抢着带新人”的局面，让新玩家在游戏中能很快上手，很快交到朋友。

4.坚持中国风路线――传统文化最有生命力

《梦幻西游》所走的中国风路线与周杰伦、S.H.E在华语歌坛上刮起的中国风有相似之处。中国传统文化的生命力始终根植于民间。著名作家王蒙曾经说过：“中国传统文化经受了极大的考验，目前出现了再生，越来越多的人认识到中国传统文化的价值。传统文化正以其灵活、开放、适应和自我调节等特性，焕发全新的生命力。”《梦幻西游》是以在中国家喻户晓的《西游记》作为游戏题材，通过游戏的形态对传统文化进行全新演绎，国内玩家在玩游戏的时候更有文化层面的归属感和亲切感。

5.美女玩家众多――美女是男人永恒的话题

《梦幻西游》因为其可爱的产品特性相比其他以格斗为主体的网络游戏更加容易受到女性玩家的喜爱。这使得《梦幻西游》中女性玩家比例远远高于其他网络游戏。在最新举办的《梦幻西游》可爱美女博客大赛中，有超过18万女性玩家上传了自己的照片，在梦幻世界中刮起了一股美女热潮。异性相吸，产品特性决定了女性玩家多，女性玩家多又进一步吸引男性玩家。美女是永恒的话题，现实世界中如此，游戏世界中依旧如此，这也算《梦幻西游》成功的一大原因。

经过长时间的观察和访谈，我们会发现《梦幻西游》相比其他网游，基本不打广告。很多玩家一开始对《梦幻西游》并不感兴趣，甚至还对“回合制”有抵触心理，直到有一天被身边的朋友拉过去试着玩，玩了才知道《梦幻西游》的好玩，于是就长期玩下来，然后再去推荐自己的亲朋好友来玩《梦幻西游》。通过这样一传十、十传百的口碑相传，所有的玩家都成了网易免费的、高效的推销员，《梦幻西游》的玩家就这样发展壮大。

归根到底，《梦幻西游》之所以大获成功，说来说去还是因为这款游戏的游戏性。在各种行业内研讨会上，业内相关专家经过分析，一致认为：《梦幻西游》其实还是凭“最好玩”这三个字成为网游行业的霸主。

《梦幻西游》推出以来所获得的奖项（图）

附录：《梦幻西游》最近两年所获奖项

2006年1月 中国游戏产业年会－2005年度十大最受欢迎的网络游戏、2005年度十大最受欢迎的民族网络游戏

2006年1月18日 腾讯中国网络游戏风云榜－最受欢迎网络游戏奖

2006年1月 中国国际网络文化大赛－“蓝色网游奖”

2006年1月 硅谷动力“05年度最佳网络游戏评选”－最佳网络游戏奖和2005年度最佳国产网络游戏。

2006年10月 第四届金翎奖中国优秀游戏评选－“玩家最喜爱十大网络游戏”和“最佳原创网络游戏”大奖。

2007年3月20日，新浪游戏频道和《家用电脑与游戏》杂志社共同主办的“第二届金普雷杯年度颁奖盛典暨年度PlayGirl评选大赛－“年度人气最旺网络游戏奖”。

2007年1月17日 2006年度中国游戏产业年会－年度十大最受欢迎的网络游戏、2006年度十大最受欢迎的民族网络游戏、2006年度中国十佳游戏开发商、2006年度中国十佳游戏运营商

2008年1月15日2007年度中国游戏产业年会－年度十大最受欢迎的民族网络游戏；十大最受欢迎网络游戏；中国十佳游戏开发商；中国十佳游戏运营商