临近春节，数码产品销售的竞争进入白热化阶段。笔者近日走访了鼎好、海龙、E世界、科贸等京城主要电子产品商城，发现一类带有DAB功能的产品，日益受到商家和买家的青睐，在市场上已成风潮。

这类产品最突出的特点就是在MP4、PMP、GPS、手机等数码产品中增加了全新的DAB数字多媒体广播功能，让使用者能够实现随时随地免费听广播、看电视。目前有16套广播节目和6套电视节目可供选择。笔者亲眼所见，通过DAB功能看到的电视节目，无论在室外还是在卖场内，图像一直保持清晰流畅，画质明显优于大众更为熟悉的流媒体视频播放效果。

据商家说，这类产品是去年年初在市场上露面的，开始并不为人所知，产品种类也不多，后来就有人到市场里找带DAB的东西。进入下半年，MP4、PMP、GPS、手机等种类变得越来越丰富，其中也不乏爱国者、IRIVER这样的大品牌，目前市场上能见到的产品将近20种，价格从三、四百元到几千元不等，可以满足不同消费层次的需求。商家和笔者说，还有个有意思的现象就是进入2008年这类产品走得特别好，他自己分析主要因为今年是“大赛”年，年初有国足世界杯外围赛，年中有欧洲杯，到了下半年就是奥运。“很多人都是奔着看比赛来买的，兜里揣这么个小东西，走到哪想看就看，不耽误办事，也不耽误看比赛”。

在竞争激烈的数码产品市场上，厂商和渠道商都在苦心寻找新的“卖点”，DAB缘何屏开雀选呢？

因素一 DAB数字多媒体广播与其他数码产品功能互补与兼容性强

目前，数码产品的发展方向基本上是一个产品都尽可能的会附加其他功能，这与产品集成度的提高，和消费者对功能的多样化需求相辅相成。构建于低成本的功能增加，往往是使产品维持生命力的有效办法已成业内共识。而DAB功能的植入只是在产品中增加一个功能模块，并不与其他功能发生冲突。成熟的数码产品功能升级更符合消费者习惯，也更容易被市场接受。

因素二 DAB产业逐渐发展成熟，加速产品价格下降

DAB数字多媒体广播在国内发展已经有十年以上的时间，初期限于局部地区的实验性播出。2006年11月1日，经国家广播电影电视总局批准，北京人民广播电台正式开始在北京地区播出DAB数字多媒体广播节目。目前广东、上海、大连等地也在开展此项业务。DAB在欧洲、韩国的发展要早于国内，目前具有DAB功能的产品在这些国家的市场销售量都在千万以上，而这些产品中的80％以上都来自于我国广东、深圳等地区的生产厂家，在国内开通DAB数字多媒体广播后，这些厂商转而以国内市场为主。再加上近几年，随着国内在DAB标准集成方面取得了突破性进展，产业反展中的核心环节芯片和解决方案已经全部实现自主研发、自主制造，使得DAB功能植入的成本迅速下降。连带的结果就是终端产品的丰富和产品价格的持续走低。

因素三 服务品质值得消费者买单：

市场火爆的背后，是消费者对产品和服务的认可，笔者了解到目前DAB的节目信号已经覆盖北京市的平原地区，受众可以收看6套电视节目和收听16套广播节目，电视节目更涵盖了新闻、体育、股票等用户在移动过程中最关注的内容。而上述全部节目的收看、收听都是免费的，可以说是值得消费者买单的“免费午餐”。

可以预见，随着DAB数字多媒体广播概念日渐深入人心，国内数码厂商纷纷涉足DAB产品的生产，在不远的将来，DAB将成为数码娱乐产品的标准配置之一。