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借你一双慧眼 透视日本移动市场发展现状

【2006-12-8 16:01:09】 http://www.ug365.net 】 【 游GO网 】 【 华夏游戏网 】

        编者按:日本通信业在发展,技术、业务等方面都处于世界领先地位。有许多方面为我国通信行业的健康发展提供了可借鉴、学习和参考的经验。本版特刊发有关专家对于日本通信业的最新研究,同时也欢迎各界人士来稿进一步探讨中国信息产业发展的深层问题。

  一、移动市场整体特点

  日本移动通信起步于1992年,采用模拟制式,发展不是很快。1995年引入PDC系统,移动开始进入飞速发展,不到10年时间已进入饱和期,模拟网于1998年退网。经过3年的发展,2001年则引入世界第一个3G业务。

  综观日本移动市场的发展,主要有以下几个特点:

  1、移动用户超过固定

  移动业务自1992年进入市场后,从1G到3G发展速度一直不减。而固定用户则一路呈现下降趋势,终于在2000年,移动用户超过了固定,而且这种差距还在拉开。

  2、2G市场趋于成熟

  2000年,日本移动用户增长达到了最高峰,此后增长率呈现了逐渐下降的趋势,随着市场的日益成熟,表现为移动普及率高的特点,2005年,日本移动普及率已达到73.97%。

  3、竞争越来越激烈

  为了鼓励竞争和促进市场开放,日本政府一方面为新运营商发放许可,另一方面通过码号便携政策,通过多种手段地扩大市场的竞争力度。

  通过竞争的优胜劣汰,日本移动运营商的竞争力提高,同时形成了有效的竞争格局(日本移动市场的运营商情况如表1)。但移动市场主要仍有4家运营商主导。

  4、2G向3G的过渡

  由于日本在2G时代选择了自己的PDC标准,在创造i-Mode奇迹的同时,也使日本远离国际市场,在孤独中发展。为了修正这一错误,尽快融入全球电信发展中,2001年推出了3G业务。近几年,3G用户的增长迅速,在移动用户所占的比例也呈上升趋势,2G向3G的过渡正在进行中。

  5、固定与移动融合(FMC)

  近几年,全球范围内出现了FMC,日本也不例外。由于运营商普遍存在的固定收入减少、移动市场饱和问题,FMC成为创新业务和留住用户的重要手段,两者的融合还可实现优势互补。因此,NGN替代现有网络,使用基于IP的NGN平台、建立固定与移动的统一网络已成必然。实际上,日本移动运营商已开始考虑为商业用户提供FMC业务,例如:NTT和KDDI已宣布部署基于IP的电话网和FMC,NTT还加入了固定融合联盟(Fixed-Mobile Convergence Alliance,简称FMCA)。未来,建立无所不在的网络,终端和网络的融合成为运营商的目标之一。

  6、运营商收入不断减少

  由于竞争的加剧、移动价格大幅下降;为了应对竞争,运营商推出了固定价格及各种折扣资费,导致收入下降;普及率的提高、新用户的减少,也使运营商的收入下降,甚至出现负增长,包括总收入和ARPU。3G和增值业务成为运营商增加收入的主要手段。未来,需要开发新的使用,开拓新市场,吸引用户的业务,比如:折扣业务、统一计费模式。

  7、用户结构多样化

  2000年,日本移动用户增长达到了最高峰,其后出现了下降的趋势。2006年10月,移动用户达到了9407.76万,普及率超过了72%。在各种制式用户所占比例中,PDC比例下降,2G用户仍相对较多的原因是很多用户仍只使用话音业务。WCDMA用户比例提高到37%。CDMA系列中,CDMA1用户数逐步退出市场,而CDMA20001X用户比例继续扩大。

       二、业务发展分析

  1、2G业务

  从目前的发展看,有二种业务相对发展较好,主要是依靠吸引年轻一族用户。这两种业务分别是打包的、折扣的固定费用计划和Chaku-Uta业务-多声彩铃业务。

  2、3G业务

  日本3G的发展比较健康,得益于以下原因:一、3G牌照发放未向运营商收费,为运营商建设3G网络和相关产业提供了资金保障,经济效益也很好。例如KDDI已全部收回投资。二、高的移动电话和家庭Internet的高普及率,为3G发展奠定了坚实的基础。

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