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手机游戏 离了娘的孩子活不长？
【2006-12-12 14:38:39】 【 http://www.ug365.net 】 【 游GO网 】 【 华夏游戏网 】
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开篇话：写这篇文章的目的不是为了教育谁，只是想把自己一直以来所想的东西发出来与大家探讨交流。之前曾经预测梦网的招安以及移动的新政策，都灵验了。记得那时候告诉一些SP的朋友，没有人信。所有人都在说冬天到来的时候，我觉得中间却有很多机遇。
手机游戏的机遇在哪里？
那么，手机游戏的机遇在哪里呢？随着手机功能的日益强大以及那个貌似最不成熟的3G网络的到来。甚至在胡同里的老太太都快知道中国的手机要改革了。手机娱乐早在2年前就成为兵家必争之地。手机游戏又是手机娱乐中比较抢眼的一块肥肉。纵观整个2006年是手机游戏波澜起伏的一年，手机网游的兴起，单机手游的衰落，让很多人怀疑手机游戏在步PC游戏的后尘。
说到“游戏”，这个概念在中国一直都很让人敏感。从最早的游戏厅到网吧，从卡带到PC游戏再到PC网络游戏。好象游戏在中国就是罪恶的化身，毒害了无数的青少年。但是随着中国的改革开放和WTO的来临，中国人对娱乐的要求也越来越多，越来越讲究了。放眼IT界，很多最新的技术和成果都争相应用到游戏中。
手机游戏是什么？
那么，手机游戏又是什么呢？手机游戏作为手机娱乐的重要组成部分，到底扮演什么样的角色？很遗憾的告诉你，手机游戏什么都不是。看到这里不少人可能已经开始不服气了，那我很不客气的告诉你，你根本不懂无线增值业务是啥，你就是个井底之蛙！做游戏的只看游戏，但是做无线游戏的却不能只看游戏。手机娱乐，说的更大点，无线娱乐是一个综合的整体，手机游戏不可能脱离这个整体而独立存在。
手机游戏赚钱了么？
前几年，中国早期的手机游戏几乎是沿用了当初PC单机游戏的发展模式，从去年到现在，手机网游的兴起大有向PC网游看齐的趋势。不少人认为自己找对了门路，找对了做手机游戏或者是手机网络游戏的途径——那就是照搬前人的一套东西，简化流程后放到手机上来。可是各位业内的兄弟姐妹们，每个月百宝箱的收入排行你们都看，每个月你们自己运营的手机网游数据都呈现在你们眼前。请你们告诉我，真的赚钱了么？赚了多少钱呢？大部分人还都挣扎在水深火热中吧！
仔细想想，游戏在整个无线增值业务中的比重其实并不高，和几大传统业务相比较，简直就是九牛一毛。这不，移动出台新政策，有些人恐慌了：老业务缩水啦，大家没饭吃啦，手机游戏可能成为新的利润增长点啦。于是，恐慌的情绪蔓延到整个行业。而如今百宝箱也不灵光了，这个冬天对于众多做游戏的CP来说真的有点冷。
手机游戏离群就要死？
说了这么多铺垫的废话，无非就想表达一个意思：手机游戏离群就要死！只有和传统业务进行有效的结合，成为一个整体娱乐产品，那么游戏才真正有自己的发展空间。举个简单的例子，比如我是一家SP，我买断了一款叫《吃西瓜》的游戏。作为SP，我将这个游戏重新包装，不仅有JAVA版的游戏客户端，同时开发出了相关的短信产品、WAP产品甚至是IVR产品。游戏周边的图片、铃声、WAP社区等等所有内容全部打包。于是，我将“吃西瓜”这么一个庞大的东西作为一个产品申报上去，挂到梦网上自主运营自主推广。由于这是一款综合产品，我申报的是全平台业务，那么其他家SP再申报的时候在所有平台就都不能拥有与我同名的内容出现。如此看来，我就独占了所有平台上叫“吃西瓜”的内容。经过移动的洗牌后，真正有实力的SP是可以做到这点的。
无线增值业务发展到现在，从松散结构势必要逐渐转变为这种聚合的结构。有实力的厂商才能够进行这种独立包装、整体营销。不仅对于游戏，对于传统业务也是有这样迫切的需求。
不说远的，就说现在。不少厂商要推广他的游戏，我问道：是否有周边产品可以提供给用户下载，或者给那些暂时还玩不了你们游戏的用户使用呢？得到的答案都是：无！做FREEWAP的人都清楚，图铃的下载量和游戏的下载量相比不是一般的多。如果厂商能够提供全方位的娱乐服务，除了游戏本身，能够提供主题、壁纸、铃声甚至相关的增值服务产品，用户是绝对不会拒绝的，甚至会拍手欢迎。做游戏的人不能只关心游戏，抽时间多去看看其他东西，用户对游戏的渴望程度真的会多过图和铃么？起码现在还达不到。
【编辑：apple】
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